手机分销 手机分销渠道结构图
北京时间9月15日凌晨，苹果在美国加州召开新品发布会，推出了新一代旗舰iPhone 13。据悉，苹果最新推出的iPhone 13在外观设计、屏幕规格、摄像模组、芯片性能、电池续航、内存容量等多方面均有升级，并且在售价方面十分具有吸引力：iPhone 13起售价较12降价约800元，iPhone 13 Pro较12 Pro降价近500元。
基于此，海外多家投行机构均看好苹果新一代旗舰的销量，并纷纷表示新推出的iPhone 13凭借全面升级的配置以及具备竞争力的价格，有望引爆全球市场的销售局面。投行Wedbush估计，在近10亿iPhone用户中，大约有2.5亿用户在超过三年半的时间里都没有更新换代，这是苹果用户基础中被压抑的巨大需求。分析师还预计大约有20%的iPhone升级需求来自中国，市场将继续看到这个关键地区的强劲需求，预示着iPhone 13升级周期即将到来。
然而，苹果公司并不是唯一的受益方。接近市场的分析人士指出，整个苹果产业链上的企业都将从中受益，而在中国市场，深耕智能手机分销的爱施德（002416）是苹果、荣耀、三星等行业优秀品牌的中国一级代理商。
资料显示，爱施德旗下的酷动数码（Coodoo）是中国规模最大的苹果产品连锁门店。爱施德2021年中报显示，截止2021年6月30日，公司在中国拥有100多家苹果优质经销商门店，并且构建了集线下服务、线上引流，以门店为中心辐射周边的本地化网络销售平台。
此外，爱施德还在全国范围内还拥有30多个分支机构，覆盖T1-T6全渠道和10万家手机门店及超3.5万个综合网点，拓展并运营着800多家苹果授权店。值得注意的是，爱施德积极布局了海外销售及配套仓储服务，在美国、新加坡等10多个国家和地区建立仓储网点，拥有强大的渠道分销能力。对此，分析人士预估，iPhone 13引发的新一代换机潮预计将对爱施德业务带来一定增量并对公司形成正面支撑。
据悉，爱施德除深度参与苹果产品分销业务外，也是新荣耀的战略投资者之一。根据爱施德中报披露，公司曾在2020年与团队共同斥资6.6亿元参与对荣耀的联合收购，并籍此成为渠道商中持股比例最大的战略投资者。市场研究机构CINNO Research报告显示，7月份，荣耀超越小米和苹果，脱离华为后首次挤进手机月度销量前三。近期，荣耀也推出了高端机型Magic 3，在进军中高端市场上迈出了重要一步。业内人士指出，爱施德对荣耀的布局，对公司的长期发展或有推动作用。
展望未来，智能手机分销市场仍有巨大的发展潜力。根据权威机构IDC预测，2021年全球智能手机出货量将同比增长7.4%达到13.7亿台，并且该市场的增长将持续到2023年。到2025年，5G手机将成为智能手机的主流，这意味着智能手机市场将发生换机潮，从而催生智能手机分销市场继续增长。
资料来源：IDC
此外，IDC还预测2021年iPhone增长速度将是Android的两倍，意味着深耕苹果分销市场的爱施德或迎重大发展机会。有分析认为，在智能手机市场继续发展的时代背景下，爱施德作为行业内的领导者之一，有望从中持续受益。
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